为了打败伊利QQ星，在儿童奶市场独占鳌头，蒙牛5月5日宣布升级了旗下未来星儿童奶，将未来星旗下三款产品全线添加DHA。
在蒙牛升级未来星的项目公关执行方案中可以看到，蒙牛认为，目前儿童奶市场巨大，增长迅猛，但在竞争层面，伊利QQ星逐渐对蒙牛未来星构成了威胁。原因是，伊利QQ星营销上傍依世博重点发力，且标榜添加了鱼油，鱼油含有DHA。上述方案中说，伊利QQ星这样的宣传语是混淆视听的说法，因为鱼体本身不可能含有DHA。

口水战的背后是一个增长率超出56％的巨大市场。2009年全年，国产常奶总体销售额增长率仅为2％，但其中，儿童奶的增长率高达56％。AC尼尔森数据显示，儿童奶市场至少还有40亿的缺口，目前只有伊利、蒙牛、光明三大巨头分食。蒙牛未来星是去年儿童奶的销售冠军，伊利QQ星紧随其后，光明位列第三。

跟往年不同，今年伊利蒙牛两大巨头的战场集中在儿童液态奶领域。五一消费旺季前后，部分城市的消费者能够享受到，买一箱QQ星纯奶，赠送5连包的QQ星儿童乳饮料。而蒙牛的未来星儿童纯牛奶，只要买够38元，就可以直接减去8元。

蒙牛未来星升级的公关执行书中写道，乳饮料由于长期以来的市场培育和渠道优势，至今仍在市场上混淆视听，消费者对儿童饮品缺乏理性认知。伊利QQ星关于DHA混淆视听的传播，给消费者选择时造成困惑。

伊利的战略

在目前阶段，伊利QQ星的唯一大动作就是依傍世博会。伊利紧紧抓住上海世博会唯一指定乳制品服务企业这一名号，重点营销。

伊利在育乐湾——世博会儿童职业体验馆中建立了伊利QQ星快乐乳品工厂以及伊利牧场，将伊利天然、无污染的原生态草原场景在馆内进行演绎。参与体验的小朋友需要在伊利牧场内进行模拟取奶，然后在伊利QQ星快乐乳品工厂内“研发”、“生产”儿童专属乳制品。使得孩子们在新鲜的体验过程中可以了解牛奶的来源和生产过程。

去年11月，上海世博会事务协调局与伊利集团签署了合作协议，启动上海世博会母婴服务中心项目。根据规划，伊利集团在世博园独家支持筹建数十个专业的母婴服务中心，为孕妇及母婴游客轻松逛世博园提供便利。服务中心不仅有专业医护人员驻站，伊利集团还招募了上百名有婴儿护理经验的专业服务人员，入园进行全程协助服务。

我觉得很难说谁好谁坏，应该都差不多。

蒙牛未来星是牛奶，分智慧及活力两种。两种分别有利于孩子的大脑及骨骼发育。它是添加维生素、牛磺酸等营养物质的纯牛奶。伊利QQ星主要是乳饮料。分为益智及健骨两种。其中添加营养物质差不多。